Wysoce konkurencyjny rynek
Branża produktów szybkozbywalnych, codziennego użytku oraz zaspokajających podstawowe potrzeby konsumentów. Owy rynek charakteryzuje wysoki stopień konkurencyjności. Nie tylko utrzymanie się na rynku jest trudne, lecz również samo wejście na rynek nie jest łatwe. Mimo sporej liczby klientów produktów branży FMCG i zapotrzebowania na owe „podstawowe” dobra, konkurencja skutecznie utrudnia wszelkie działania. Same koszty produkcji są stosunkowo niskie, gdyż produkty wytwarzane są w sposób masowy i w taki też sprzedawany, lecz by przebić się z produktem, trzeba ponieść spore koszty działań marketingowych. Zaleca się przeprowadzenie badań marketingowych FMCG. Bywa tak, że mimo wielkości produktów i zapewnionemu zbytowi, odbiorcy są wierni swojej marce. Aby wprowadzić nowy produkt, trzeba dobrze rozeznać się w sytuacji rynkowej. Owe badania temu służą, lecz przed przystąpieniem do nich trzeba się zastanowić czego oczekują klienci oraz co już się sprawdziło z dotychczasowych działań. Produkt nie może też być zbyt kosztowny, gdyż nie będzie na niego chętnych, podobnie wygląda sprawa z dystrybucją czy promocją....
dalej...